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「Appliv TOPICS」は20~69歳男女1,626人を対象に、2023年10月18日~10月23日の期間で、Amazonの大型セール「Amazonプライム感謝祭」に関するアンケートを実施しました。

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「Amazonプライム感謝祭」の開催認知度は約6割

プライム感謝祭の認知度

Amazonで10月14日・15日に「Amazonプライム感謝祭」を開催していたことを知っていたかを質問したところ、「知っていた」と回答したのは63.8%。過半数が「Amazonプライム感謝祭」の存在を知っていました。

7月11日・12日に開催された「Amazonプライムデー」について同じ質問をした際、「知っていた」と回答したのは64.6%。ほぼ同数でした。

「Amazonプライム感謝祭」で買い物をした人は4割強

プライム感謝祭で買い物をしたか

「Amazonプライム感謝祭」の開催を知っていた1,038人に、「Amazonプライム感謝祭」で買い物をしたかを尋ねました。

「買い物をしなかった」が52.1%、「買い物をした」が47.4%で、わずかに買い物をしなかった人の方が多い結果となりました。

7月11日・12日に開催された「Amazonプライムデー」について同じ質問をした際、「買い物をした」と回答したのは46.9%。こちらもほぼ同数でした。

「Amazonプライム感謝祭」で買われているのは日用品・食料品 Amazonデバイスも人気

プライム感謝祭で購入したもの

「Amazonプライム感謝祭」で買い物をしたと回答した492人に、何を買ったかを尋ねました。多かったのは「日用品」と「食料品」。日常的に消費するものを、お得なときにまとめ買いしているようです。

また、4位「Fire TV」、6位「Kindle端末」、7位「Echo」、8位「Fireタブレット」と、Amazonが提供しているデバイスが上位にランクインしています。「パソコン・周辺機器」「家電」も上位になっており、ガジェット・電子機器系に人気が集まっています。

使用金額は1万円台が最多 プライムデーより少ない傾向

プライム感謝祭で使用した金額

「プライム感謝祭」で買い物をしたと回答した492人に、「プライム感謝祭」で使用した金額を尋ねました。

未回答者を除く487人中、最多は「10,000~19,999円」で22.6%。次いで多いのは「5,000~9,999円」で21.1%でした。

使用金額が1万円未満の人は50.0%で、全体の半数を占めています。

プライム感謝祭・プライムデー使用金額比較

7月11日・12日に開催された「Amazonプライムデー」について、同じ質問をしたときの結果と比較してみました。

「3,000円未満」「5,000~9,999円」「10,000~19,999円」については、プライム感謝祭の方が大きいです。

一方で2万円以上使用した人は、プライム感謝祭の方がプライムデーより3.9ポイント小さくなっていました。プライムデーよりプライム感謝祭の方が、使用金額は少ない傾向にあるようです。

年末商戦に備えて購入金額を抑えたか

「Amazonプライム感謝祭」で買い物をしたと回答した492人に、ブラックフライデーなどの年末商戦に備えて購入金額を抑えたかを尋ねました。

「とても抑えた」が22.6%、「どちらかと言うと抑えた」が24.6%で、年末セールを意識していたのが47.2%。一方で「意識しなかった」が52.0%で、気にしていない人の方が多い結果となりました。

プライムデーと比較しても満足している人が過半数

プライム感謝祭の満足度

プライム感謝祭・プライムデーどちらでも買い物をしたと回答した331人に、プライムデーと比較してのプライム感謝祭の「価格」「ポイント還元」「商品ラインナップ」の満足度について質問しました。

3つともに「とても満足」「満足」の合計が、過半数を占めています。

「ポイント還元」は「どちらとも言えない」の割合が他2つよりも大きく、プライムデーと同程度と感じているようです。「商品ラインナップ」は、不満の回答が3つの中で最も多くなっていました。

プライム感謝祭で買い物しなかった理由 最多は「欲しい商品がなかった」

「Amazonプライム感謝祭」で買い物をしなかったと回答した588人に、その理由(複数回答可)を尋ねました。

圧倒的に多かったのは「欲しい商品がなかった」で354人。他の理由の回答数は、全体の1割前後にとどまりました。

「その他」の回答では、「忘れていた」「プライム会員でない」などが挙げられていました。

「Appliv TOPICS」ではAmazonや楽天市場などのお得なセール・キャンペーン情報、賢く活用する方法などをお届けしています。ECモールでお買い物することがある方は、以下の記事もご覧ください。

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調査概要

調査方法:インターネット調査
調査期間:2023年10月18日~10月23日
調査委託先:株式会社ジャストシステム
調査対象:20~69歳男女
サンプル数:1,626人
◇年齢
20~29歳:331人
30~39歳:330人
40~49歳:326人
50~59歳:309人
60~69歳:330人
◇性別
男性:810人
女性:816人

※本アンケート結果は小数点以下任意の桁を四捨五入しています。合計が100%にならない場合があります。

本データの利用条件

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