ブラックフライデーセール1,880人調査 開催認知度Amazon86.9%、楽天76.5% 高額購入者は楽天が多い傾向

2023年11月24日～12月1日にAmazonで、2023年11月21日～11月27日に楽天市場で「ブラックフライデー」を冠したセールが実施されていたことを知っているかを尋ねました。

Amazonでは「知っていて買い物をした」が43.5%、「知っていたが買い物をしなかった」が43.4%で、開催の認知度は合計86.9%でした。

楽天では「知っていて買い物をした」が29.7%、「知っていたが買い物をしなかった」が46.8%で、開催の認知度は合計76.5%。ブラックフライデーで買い物をした人は、Amazonの方が13.8ポイント多い結果となりました。

Amazonでブラックフライデーで買い物をした783人、楽天市場のブラックフライデーで買い物をした521人に、購入した商品ジャンルを尋ねました。

Amazonと楽天市場の上位4つは、「日用品」「食料品」「パソコン・周辺機器」「家電」で共通しています。Amazonでは特に「日用品」「パソコン・周辺機器」「家電」が楽天市場よりも人気が高いです。

一方で楽天市場は「衣類」「家具・インテリア」がAmazonよりも売れている傾向にありました。

Amazonでブラックフライデーで買い物をした787人、楽天市場のブラックフライデーで買い物をした524人に、使用した金額を尋ねました。

Amazonと楽天市場、どちらも「5,000～9,999円」「10,000～19,999円」と1万円前後の金額帯が多いです。

3,000円未満ではAmazonが楽天市場より多い一方で、40,000円以上の金額帯では楽天市場がAmazonを上回る傾向にあります。楽天市場のブラックフライデーでは、買い物をしたショップ数に応じてポイント還元率が上がる「ショップ買いまわり」を実施していたため、使用金額の多い人が増えたのかもしれません。