三菱「デリカミニ」CMが消費者の心をつかみ「消費者を動かしたCM展開 特別賞」受賞！

三菱「デリカミニ」が「消費者を動かしたCM展開 特別賞」を受賞

出典：PR TIMESプレスリリース

2023年12月15日、CM総合研究所が2023年度（2022年11月度〜2023年10月度）のCM好感度*年間 No.1ブランド「BRAND OF THE YEAR 2023」を発表。「消費者を動かしたCM展開 特別賞」10銘柄の1つに、三菱「デリカミニ」が選ばれました。

デリカミニのCMは、俳優の水川あさみさんを起用し、家族との冒険を描いています。このCMは、山道を力強く走るデリカミニと、その中で楽しむ家族の姿を通じて、「頼れるアクティブな軽スーパーハイトワゴン」という商品コンセプトを表現しています。また、未舗装路での走行性能や、アウトドアに適した大開口のラゲッジルームなどの利便性もアピールしています。

CMで流れるのは、デリカミニの魅力と名称を含めてアレンジされた名曲「年下の男の子」。そして映像では、デリカミニの化身である「デリ丸。」とデリカミニをオーバーラップ。印象的な音楽とキャラクターで、50代男性を筆頭に多くの消費者から注目を集め、2023年5月から9月まで、5ヵ月連続で自動車カテゴリートップのCM好感度*を記録しました。

自動車カテゴリートップは、三菱自動車初。また、年間を通しても同社最高のCM好感度*を記録しています。

*「CM好感度」は株式会社東京企画の登録商標

デリカミニの魅力とは

2023年5月に発売された新型「デリカミニ」は、日常からレジャーシーンまで、幅広く活躍する軽スーパーハイトワゴンです。デリカミニの魅力は、SUVとミニバンの要素を融合したユニークなデザインと、安全性能や走行性能の高さにあります。

1：個性的なデザイン

デリカミニは、「DAILY ADVENTURE（日常に冒険を）」をテーマにデザインされた、ユニークな外観で注目を集めています。

ダイナミックシールドを取り入れた力強いフロントデザインに、愛らしい半円形のLEDポジションランプが特徴的です。このデザインは、アウトドア愛好家はもちろん、個性を重視するユーザーにも魅力的に映るでしょう。

加えて、室内空間は広く、撥水生地のシートや樹脂仕様のラゲッジボード、塩化ビニール仕様の後席シートバックなど、アウトドアにも適した作りになっています

2：優れた安全性能と走行性能

デリカミニは、デザインだけでなく性能も優れています。歩行者検知機能付き「衝突被害軽減ブレーキシステム」や「踏み間違い衝突防止アシスト」など、先進安全技術を全車標準装備。また、「マイパイロット」（高速道路 同一車線運転支援機能）の採用により、高速道路でも快適に運転できます。

加えて、4WD車には大径タイヤと専用開発のショックアブソーバーが装備されており、砂利道や林道などのラフロードでも安定して走行できる性能を持っています。

アウトドアやレジャーを、アクティブかつ快適に楽しみたい方に人気の1台です。

「2023年度 消費者を動かしたCM展開 特別賞」受賞の10銘柄

CM総合研究所主催の「消費者を動かしたCM展開」は、優れたCM展開で市場に影響を与え、業績向上に貢献したブランドや商品を表彰するものです。2023年度の審査では、全6,498銘柄が対象となり、その中から162銘柄が選出。そのうち、10銘柄が「特別賞」を受賞しました。

「特別賞」は、CM総合研究所による「月例CM好感度*調査」を基に、「時代性」「話題性」「影響力」に優れ、本年度を象徴する銘柄に贈られます。受賞した10銘柄は以下のとおりです。

「消費者を動かしたCM展開 特別賞」受賞の10銘柄（50音順）

これらの銘柄は、CMによって消費者の心を動かし、市場におけるブランドの存在感を高めることに成功した例として評価されました。

*「CM好感度」は株式会社東京企画の登録商標

「消費者を動かしたCM展開」とは？

出典：PR TIMESプレスリリース

「消費者を動かしたCM展開」は、毎年12月にCM総合研究所が発表する広告賞です。この賞は、「月例CM好感度*調査」において上位にランクし、業績向上に貢献したCM展開を表彰するものです。

「CM好感度*調査」は、毎月関東1都6県在住の一般モニター男女3,000人を対象として実施。「月例CM好感度*調査」の12ヵ月分（2023年度は2022年11月度～2023年10月度）を集計し、「消費者を動かしたCM展開」を決定します。

なお、2023年度は、CM展開（東京キー5局）2,599社、6,498銘柄、13,738作品の中から選出されています。

*「CM好感度」は株式会社東京企画の登録商標

個性的なデザインや話題性だけでなくデリカミニの使い勝手の良さにも注目！

出典：三菱「デリカミニ」デザイン

車のサブスク専門家・千葉こころ（編集長）

「2023-2024 デザイン・カー・オブ・ザ・イヤー」に加え、「2023年度 消費者を動かしたCM展開 特別賞」も受賞したデリカミニ。

デザイン性の高さやCMでもおなじみのキャラクター「デリ丸。」など、話題性やアクティブな印象が先行しがちですが、実は使い勝手が良く、日常使いでも活躍の場が多いのがデリカミニの魅力です。

開口幅の広いスライドドアは、ハンズフリーで足先だけで開閉でき、乗り降りもスムーズ。広々とした室内空間では、小さな子供の立ったままの着替えや、高さのある荷物の積み下ろしもラクラク可能です。幅広い世代の方が使いやすい1台といえるでしょう。

価格は約180万円からで、軽自動車としては比較的高めですが、車のサブスクなら、デリカミニに頭金0円、月々20,000円台前半から乗れます。カッコかわいいといわれるデリカミニにお得に乗る方法として、検討してみてはいかがでしょうか。

※この記事は2023年12月時点の情報で制作しています

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